“Nöro Pazarlamaya Giriş” çıktı!

Nöro pazarlama alanında Türkçe olarak şimdiye kadar yazılmış en kapsamlı teori ve uygulama kitabı “Nöro Pazarlamaya Giriş” çıktı! Brand Map dergisi ile Nisan-Mayıs 2016 sayısında ücretsiz olarak dağıtılan kitap, nöro pazarlamanın teorisi, teknikleri ve uygulama alanlarına dair bir çok soru işaretini gideriyor. Nöro pazarlama derslerinde okutulabilecek değerde akademik ve pratik referanslara sahip olan “Nöro Pazarlamaya Giriş” bu…

Reklam ve Pazarlama Zirvesi’16

Bu seneki Reklam ve Pazarlama Zirvesi’nde “Değişim!” olarak belirlendi. Değişim anahtar kelimesiyle, yeni nesil pazarlama trendleri, marka, dijitallik, teknoloji, inovasyon, farklılaşma konularından oluşan oturumlar yapılacak. Bu oturumlardan birinde de nöro pazarlamadan kısaca bahsederek nöro pazarlamanın ne olup ne olmadığına dair zihinleri açmaya çalışacağım. Bu keyifli programa herkesi beklerim. Biletler için tıklayınız: https://www.biletino.com/event/eventdetail/2190 Reklam ve Pazarlama Zirvesi’16 Oturum…

Bütünleşik Pazarlama bir safsata mı?

Direkt cevabı veriyorum: HAYIR! Şimdi bunun nedeninin nörolojik açıklamasını merak edenler okumaya devam edebilir. Böylece şimdiye kadar yaptırdığım binlerce liralık nöro pazarlama (neuro marketing) araştırmalarının sonuçları hakkında da ipuçları vermeye başlayayım.

Pazarlamayla Değer Yaratmak (GoPro ve Dji)

Teknolojinin hızla gelişmesi ve üretiminin kolaylaşması artık birçok gelişmiş ülkeyi üretimden çok pazarlamaya odaklı olmaya yöneltti. Bunun en güzel örnekleri olarak; kamera ve insansız hava araçları sektörlerinden zaten hayatımızda olan ürünlere bambaşka bir vizyon ekleyen iki pazarlama harikası markadan bahsedeceğim.* 

Ortadoğu Reklamlarında Ramazan Klişeleri

Ortadoğu ülkelerindeki reklamcılar, Ramazan ayındaki ilanlarda hilal ve duaya açılan eller imgelerini dibine kadar kullanıyor olsa da bizdeki basılı ilanlardan çok daha kreatif yöntemler izlediklerini söyleyebiliriz. Ramazan çalışmaları başlamışken bizim reklamcılara ilham vermesi amacıyla küçük bir derleme yaptım. Umarım bu yıl keyifli ilanlar görürüz.     Ayrıca bakınız: Reklamlarda 16 Ramazan Klişesi

Kullanmanız Gereken 20 Sihirli Pazarlama Sözcüğü

Reklamlarda insanların ilk dikkatlerini çeken şey yazılı metinler ve yüzler oluyor. Neuro Discover nöro pazarlama araştırma şirketi, beyin EEG (elektroensefalografi), eye-tracking, kalp ritmi ve cilt iletkenliği (GSR) yöntemleriyle yapılan yüzlerce reklam araştırmasında bu sonuca ulaştıklarını söylüyor. Tabi ki ekranı ya da bir gazete ilanını ansiklopedi sayfası gibi yazıyla doldurmaktan bahsetmiyoruz. 

Zor Zamanlarda Marka İletişimi

Neredeyse her yıl zor günler geçirmenin artık beklenti olduğu bir ülkeyiz ne yazık ki… İster bir afet ister bir ihmal ya da ister bir toplumsal isyan olsun onlarca, yüzlerce canın yandığı, yitip gittiği günleri atlatmak bireysel olarak toplumun büyük bir kesiminin zorluyor. Peki markalar böyle günlerde ne yapmalı?

Dünya Markası Olmak Senin Neyine!

Memleketimin uzun yıllardır gündemindeki (Güven Borça sağolsun 2002’de ilk dillendirenlerden) “Türkiye’den neden dünya markası çıkmıyor?” sorusuna çok cevap ve çözüm arandı. Turquality ile marka desteği verilecek dendi, fuar-broşür giderlerine destek dendi, Kosgeb kredileri dendi, üretimi artıralım dendi vs vs… Ancak cevap hep yanlış yerde arandı.

Türkiye’de Lovemark Olmanın Dayanılmaz Hafifliği (!)

Her marka müdürünün hayali, Lovemark yani aşk markası olmak Türkiye’deki şirketler için bundan 4-5 yıl önce çok çekici bir terimdi. Bu ünvana sahip olmak pazarlamacılar için kişisel kariyere +1 puan olduğu kadar, markanın PR değeri için de çok kıymetli bir malzemeydi. Ta ki biz bunun da cılkını çıkarana kadar….

Y Kuşağı ve Markaların Geleceği

Son zamanlarda (özellikle Gezi olaylarından sonra) daha da merakla incelenmeye başlayan Y kuşağını anlamak, pazarlamacıların gündeminde hatrı sayılır bir yer kaplıyor. Pazarlama iletişiminde diğer markalardan bir adım daha öne geçebilmek için çıkan her araştırmayı adeta sünger gibi çekiyoruz! Peki markalar neden Y kuşağını kazanmaya çalışmalı?