Türkiye’de Teknoloji Pazarı

20131221_090332

Teknoloji, Türkiye’de satınalma gücü ne olursa olsun herkesin ilgisini çeken, dinamik, sürekli yenilenen, takip etmenin bile motivasyon kaynağı olduğu bir sektör. Böyle bir sektörün can damarında bulunmak elbette toplumun teknoloji eğilimleri, satınalma alışkanlıkları, yeni teknolojilere adapte olma hızı vb. birçok sosyolojik olguyu da direkt olarak izleyebilmenizi sağlıyor.

Türkiye’deki teknoloji pazarının detaylarına girmeden önce teknoloji verilerini elde ettiğimiz GfK TEMAX raporlarına kısaca değinelim.

GfK TEMAX nedir?
Bu noktada bize yol gösterici olan tek pazar araştırmasını GfK Araştırma şirketi TEMAX adıyla hazırlıyor. Satış verilerinin tamamının düzenli olarak GfK’ya iletilmesi sonucu, GfK da bize toplam pazarın ve bulunduğumuz satış kanalının satış trendlerini raporluyor. Burada şuna bir açıklık getirmek lazım. GfK, tüm data sağlayan satış noktalarıyla bir gizlilik sözleşmesi yapıyor ve raporlamalarda herhangi bir satış noktasına ait verileri kesinlikle vermiyor. Yani rakipler birbirlerinin satış rakamlarını göremiyor. Bu büyük veriler Almanya’daki veri merkezinde saklanıyor ve işleniyor.

Türkiye’de Teknoloji Satış Kanalları:

  • TSS: Technology Super Stores: Teknoloji Marketleri (538 adet)
  • Telecom Retailers: Telekom şirketlerinin perakende mağazaları (17.000 adet)
  • Hyper Super Markets: Organize zincir marketler
  • Department Stores: İçinde marka bazlı reyonlar bulunan mağazalar
  • DIY: Do It Yourself mağazaları (yani yapı marketler)
  • E-Commerce: Yatay e-ticaret siteleri
  • Computer Shops: Markaya ait bilgisayar mağazaları (6000 adet)
  • Electronic Traders: Marka bazlı elektronik ürün mağazaları (çoğunlukla beyaz eşyacılar) (18.500 adet)
  • Furniture & Kitchen: Mutfak ve mobilya mağazaları (1900 adet)

Teknoloji Pazarında Ürün Kategorileri:

teknoloji_urun_kategorileri

Türkiye Teknoloji Pazarının Son 3 Yıldaki Gelişimi:

2011: 21.273.251.569 TL
2012:
 25.015.558.087 TL (Büyüme: %17,59)
2013: 
30.023.053.033 TL (Büyüme: %20,02)

Teknoloji Marketlerinin Son 3 Yıldaki Gelişimi:

2011: 4.221.607.473 TL
2012:
5.874.525.454 TL (Büyüme: %39,15)
2013: 
8.074.458.189 TL (Büyüme: %37,45)

Toplam teknoloji pazarının içerisinde teknoloji marketlerinin payı: %25
(GfK, Ocak-Nisan 2014)

Ürün gruplarının pazar içindeki kırılımı:

Teknoloji_pazari

Türkiye’deki Teknoloji Marketleri:

Satışları düşen ürünler:

  • Mobil telefonlar (sıradan tip)
  • Compact fotoğraf makineleri
  • Masaüstü bilgisayarlar
  • Navigasyon cihazları
  • Video kameralar

Satışları artan ürünler:

  • Tabletler
  • Televizyonlar (LED, 3D)
  • Akıllı telefonlar
  • DSLR fotoğraf makineleri
  • Dizüstü bilgisayarlar

Aylık ortalama satış adetleri:

  • Televizyonlar:                             240.000 adet
  • Tabletler:                                    210.000 adet
  • Akıllı telefonlar:                         755.000 adet
  • Dizüstü bilgisayarlar:              110.000 adet
  • Masaüstü bilgisayarlar:            23.500 adet
  • DLSR fotoğraf makineleri:           7000 adet
  • Compact fotoğraf makineler:   24.000 adet
  • Kulaklıklar:                                100.000 adet
  • Araç navigasyon cihazları:           9000 adet

Türkiye’de hangi ürünün ne kadarı teknoloji marketlerinde satılıyor?

  • Televizyon: %42
  • Fotoğraf makinesi: %63 
  • Tablet: %51
  • Akıllı telefonlar: %24
  • Dizüstü bilgisayar: %55
  • Masaüstü bilgisayar: %38
  • Küçük ev aletleri: %16
  • Beyaz eşya: %5